پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران (5)

 

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران (5)

تنظیمات پیشرفته پیشنهادها و مزایده‌ها (Bid Adjustments)

 تنظیمات فعلی پیشنهادها و مزایده‌ها (Bid Adjustments)،با ویژگی‌های گیج‌کننده‌ای که دارد، حتماً باعث سردردهای هفتگی برای شما خواهد شد. رابط کاربری جدید گوگل ادوردز، تنظیمات پیشرفته‌ای برای پیشنهادها و مزایده‌ها (Bid Adjustments) را برای کاربران خود ایجاد کرده است. در تنظیمات جدید شما قادر خواهید بود اعمالی خاص را با توجه به صفحه نتایج موتور جستجو، مانند اضافه کردن افزونه تماس (Call Extension) یا تماس کمپینی (Call-Only Campaign) انجام دهید. این قابلیت به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را برای جستجوهای موبایل بهینه‌سازی کنید.تا با این کارها پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای اکانت شما محاسبه شود.

با این تفاسیر، می‌توان نتیجه گرفت که تنظیمات Bid بهبودیافته است، یعنی حداقل هنگام کار با آن تصمیم نمی‌گیرید موهای خود را بکنید.

ویژگی‌هایی که در آینده بر روی رابط کاربری جدید گوگل ادوردز مشاهده خواهید کرد!

قابلیت‌های جدید دیگری نیز وجود دارند که تا چند ماه آینده بر روی گوگل ادوردز اضافه می‌شوند. امکاناتی مانند:

عملکرد صفحه فرود (Landing Page Performance)

در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز، تبلیغ‌کنندگان قادر خواهند بود تا آمار و عملکرد بخش‌های مختلف صفحه فرود خود را در یک جا مشاهده کنند. صفحه فرود جدید شبیه به صفحات تبلیغات و کلمات کلیدی خواهد بود. هدف این است که به تبلیغ‌کنندگان کمک شود تا عملکرد تبلیغ و تجربه کاربری خود را بهبود بخشند (به ویژه بر روی تلفن همراه). این قابلیت، به احتمال زیاد تا اواخر امسال در رابط کاربری جدید اضافه می‌شود. و با اعمال این تنظیمات نیز پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای شما محاسبه میشود.

مخاطبان در بازار سفارشی (Custom In-market Audiences)

معمولاً مخاطبان در بازار به کمپین‌های جستجوی گوگل سر می‌زنند. به همین دلیل گوگل سرویس In-market Audiences را که می‌تواند بر اساس وب‌سایت تبلیغ‌کننده، عملکرد تبلیغاتی و اهداف کسب و کار باشد، راه‌اندازی خواهد کرد. این قابلیت پیشتر بر روی سرویس Display Network وجود داشت، و گوگل قصد دارد آن را بر روی Search Network نیز راه‌اندازی کند. این سرویس در حقیقت بر اساس جستجوی کاربران، قصد و نیت آن‌ها را تشخیص می‌دهد. زمانی که کاربر یک مرحله پیش از خرید محصول قرار دارد، گوگل تبلیغات مرتبط را به او نمایش می‌دهد. اواخر امسال شاهد حضور این سرویس، در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز خواهیم بود. این نیز پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران را برای شما اعمال خواهد کرد.

Google Attribition

این محصول در کنفرانس گوگل مارکتینگ نکست (Google Marketing Next) معرفی شده است. این محصول اختصاصی، به زودی به رابط جدید اضافه خواهد شد. احتمالا تا قبل از پایان امسال این ویژگی را خواهیم دید. این امکان در حقیقت، ساده شده‌ی نسخه Attribution 360 است. گوگل اعلام کرده است به وسیله این امکان جدید، آمار بهتر و دقیق‌تری از Google Adwords و Google Analytics را در اختیار کاربران قرار می‌دهد و در نتیجه باعث بهبود هزینه و ایجاد پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران  برای شما میشود.

آپلود میزان تراکنش‌های فروشگاه

فروشندگان آنلاین می‌توانند به‌طور مستقیم یا از طریق یک نرم‌افزار واسط (Third-Party)، تراکنش‌های فروشگاه خود را به گوگل ادوردز انتقال دهند. زمان دقیق آمدن این ویژگی هنوز معلوم نیست، اما در رابط کاربری جدید شاهد حضور این ویژگی نیز خواهیم بود و پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران را برای شما به حساب بیاورد.

نتیجه‌گیری

ادوردز نیز مانند دیگر سرویس‌های گوگل در حال قدرتمندتر شدن و تغییر ساختار خود با توجه به نیازهای کاربران است. بااین‌حال، هنوز رابط کاربری جدید تمام ویژگی‌های نسخه قدیمی خود را ندارد، برای مثال، جای خالی افزونه‌های قیمت در رابط کاربری جدید احساس می‌شود. البته باید تا پایان امسال منتظر ماند تا ویژگی‌های جدید این رابط کاربری هم سر از تخم بیرون بیاورند! در رابط کاربری جدید از پیچیدگی‌های نسخه قبل کاسته شده و با توجه به ویژگی‌های مذکور، راحتی کاربر اولویت اول طراحان گوگل در این نسخه بوده است اما در رابط جدید گزارش ها بصورت بسیار دقیق تر دیده میشود که باعث ایجاد پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران  برای شما میشود.

این تمام مواردی است که ما در حال حاضر درباره گوگل ادوردز می‌دانیم، اگر موردی ذهن شما را درباره رابط گرافیکی جدید گوگل ادوردز درگیر کرده است، آن را با دیدگاه‌های خود با ما به اشتراک بگذارید.

یکی از دلایلی که موجب می‌شود تا تصمیم به همکاری با یک شرکت تبلیغات گوگل بگیرید، نیاز شما برای دستیابی به اهداف و نتایجی معینی است که خودتان قادر به انجام‌شان نیستید. اهدافی که یا به زمان زیادی برای حاصل شدن نیاز دارند و یا در شرایط معمول رسیدن به آنها غیرممکن است. با این حال، لازم است پیش از شروع کار از خود بپرسید آیا این کار بهترین راه ممکن برای رسیدن به این نتایج است؟

به طور کلی، اگر برای اولین بار است که در حال راه‌اندازی یک کمپین تبلیغات گوگل برای کسب و کار خود هستید، بهتر است مطمئن شوید که این کار برای شما لازم است زیرا به هر صورت در بازار تبلیغات، شرکت‌هایی وجود دارند که شما را به عقد یک قرارداد پرهزینه تشویق می‌کنند (در حالیکه اصلاً به آن نیاز ندارید). به این ترتیب، شما پیش از راه‌ندازی کمپین تبلیغات گوگل خود باید از گستردگی و چشم‌انداز رقابتی کسب و کار خود مطلع باشید. اصلاً شما باید بدانید که در صورت قرار گرفتن لینک تبلیغ‌تان در نتایج جستجو، وب‌سایت‌تان آمادگی ارائه تجربه کاربری مناسب به مخاطبانتان را دارد؟

خب، سوال اساسی اینجاست که اگر تجربه چندانی با گوگل ادوردز و طراحی سایت ندارید، چه کسی شما را راهنمایی خواهد کرد؟ مطمئناً هیچ تجارت با سابقه‌ای با اولین آژانسی که پای میز مذاکره می‌نشیند قرارداد امضا نمی‌کند. شما در ابتدا باید تحقیقات لازم را انجام دهید تا بدانید از یک شرکت تبلیغات گوگل چه انتظاراتی داشته باشید. شما باید تعارف را کنار بگذارید و سوالاتی صریح بپرسید و در مقابل نیز انتظار جواب‌هایی روشن و شفاف داشته باشید.

برای آنکه روند انتخاب یک شرکت تبلیغات گوگل برایتان آسان شود، ما سعی کردیم یک فهرست از سوالاتی که باید در حین مذاکره با یک آژانس تبلیغات گوگل بپرسید را در اختیارتان قرار دهیم. ایجاد پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران تخصص ماست.

شرکت نوین ایده

02188918058

09123233064

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران (4)

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران (4)

نتیجه گیری

تمامی ۵ استراتژی که در این بلاگ بیان کردیم مفید هستند و دیدیم که هر کدام از آنها چگونه می توانند بر روی کمپین تبلیغات کلیکی تان تاثیر بگذارند و پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران را به اکانت گوگل شما بیاورند. اگر کمپین تبلیغات کلیکی گوگل دارید و با مشکل فروش محصولات روبرو هستید، پیشنهاد می کنم وارد اکانت خود شوید و هر کدام از این موارد را برای کمیپن خود بررسی کنید تا بتوانید از پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران  بهره مند شوید .

همچنین، اگر از کمپین هایی استفاده می کنید که به هر دلیلی خودتان به آن دسترسی ندارید، پیشنهاد می کنم با آژانس دیجیتال مارکتینگی که برای شما این کمیپن های تبلیغاتی را انجام میدهند تماس گرفته و درباره همۀ این موارد با آنها مشورت کنید. به خاطر داشته باشید یک آژانس دیجیتال مارکتینگ خوب موظف است که آمار و گزارش دقیقی از کمیپن ها را در اختیار شما قرار دهد و در اعمال پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران  برای اکانت شما تلاش بکند.

امیدوارم که این مقاله توانسته باشد اطلاعات مفیدی درباره راه اندازی و اجرای کمپین تبلیغات کلیکی گوگل در اختیار شما قرار دهد. آیا شما دلیل دیگری برای شکست یک کمپین تبلیغات کلیکی می شناسید؟ اگر پاسختان به این سوال مثبت است، خوشحال می شوم آن را با ما در میان بگذارید.

با اینکه رابط کاربری جدید گوگل ادوردز )یا New Adwords Experience)، هنوز با ویژگی‌های رابط فعلی ادوردز برابری نمی‌کند، اما امکانات و ویژگی‌های جدیدی را با خود به همراه دارد. البته باید گفت که تشخیص و پیدا کردن این امکانات جدید، کار چندان آسانی نیست. با این حال، ما تلاش کردیم که این ویژگی‌ها و امکانات را در این مقاله برایتان جمع‌آوری کنیم تا بتوانید پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران را به اکانت خود بیاورید.

هرچند، رابط جدید کاربری گوگل ادوردز در دسترس همه قرار نگرفته است و در یک سال گذشته به صورت آزمایشی در اختیار عده‌ای از بازاریابان قرار گرفته است. ظاهراً گوگل تصمیم دارد رابط کاربری جدید ادوردز را تا آخر سال در اختیار همه قرار دهد.

بیشتر افرادی که به رابط کاربری جدید گوگل دسترسی دارند، به صورت مداوم در حال جا‌به‌جایی بین این دو رابط هستند. مطمئناً عادت کردن به رابط کاربری جدید، نیاز به زمان دارد، اما ویژگی‌ها و امکانات جدیدی که در رابط کاربری جدید وجود دارد می‌تواند بازاریابان را به کار کردن با خود تشویق کند و از پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران استفاده کنند.

ویژگی‌ها و امکانات رابط کاربری جدید گوگل ادوردز

افزونه‌های ارتقا (Promotion Extensions)

افزونه‌های ارتقا (یا Promotion Extension) به شما کمک می‌کنند تا بتوانید برخی از پیشنهادات خاص خود را در نتایج جستجو، برجسته کنید. تنها راه دسترسی به افزونه ارتقای جدید، از طریق رابط کاربری جدید گوگل ادوردز است. با این امکان، تبلیغ خود را بادوام‌تر خواهید کرد و می توانید در قالب یک تبلیغ متنی به محصول، لینک کنید.

آیکون تگ موجود، باعث می‌شود تا پیشنهاد شما یه صورت واضح در نتایج جستجو نمایش داده شود.

شاخص درآمد (Household Income) در جستجوها

گزارش‌های مالی و هدفگیری شاخص درآمد (Household Income) برای کمپین‌های جستجو در زبانۀ دموگرافیک (Demographics) رابط کاربری جدید قرار دارد. در رابط قدیمی گوگل ادوردز، اهداف مالی (Household Income) تنها از طریق موقعیت مکانی (Location Targeting) اعمال می‌شدند.

به این ترتیب، به لطف نمودارهای موجود در بالای صفحه، به‌راحتی می‌توانید فعالیت کمپین‌هایتان را زیر نظر بگیریئ. همچنین، تنظیمات مربوط به پیشنهادات و مزایده‌ها (Bid Adjustment) می‌توانند در سطح کمپین یا Ad Group اعمال شوند.

صفحه مخاطبان (Audiences Page)

صفحه مخاطبان جدید، مکانی واحد را برای مدیریت انتخاب هدف و بهینه‌سازی مخاطبین فراهم می‌کند. همچنین، از اصطلاحات جدیدی برای انتخاب هدف مخاطبان در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز استفاده‌شده است. اصطلاح Target and Bid در رابط کاربری جدید به Targeting و Bid Only به Observations تغییر نام داده است.

بهبود یافتن سیستم گزارش‌گیری (N-grams)

این قابلیت در جولای سال ۲۰۱۷ سر از گوگل ادوردز درآورد. یک زبانه واژگان (Words) در جعبه جستجوها (Searches) که در قسمت Overview کمپین نمایش، برای شما یک نمایه N-gram از کلماتی را نشان می‌دهد که از طریق آن‌ها کمپین تبلیغاتی شما در نتایج جستجو نمایش داده شده‌اند. در حقیقت، N-gram اسکریپت جدید گوگل ادوردز است که به کمک آن می‌توانید بهترین و بدترین کوئری‌های جستجوی کمپین تبلیغات گوگل خود را شناسایی کنید و از پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران استفاده کنید.

هر چه خطوط اطراف یک کلمه تیره‌تر باشد، تأثیر آن بیشتر بوده است. اشاره‌گر را بر روی هر کلمه نگه‌دارید تا کوئری جستجوی شامل این کلمه، تعداد نمایش، کلیک‌ها و نرخ تبدیل هر یک از آن‌ها را مشاهده کنید. این امکان به شما کمک می‌کند تا عملکرد یک کلمه یا عبارت را در گستره عظیمی از کوئری‌های جستجو تحلیل کنید (به جای آنکه هر کلمه را به صورت جداگانه بررسی کنید).

رابط کاربری جدید گوگل ادوردز، سیستم گزارش‌گیری بهتری را ارائه می‌کند تا میزان هزینه‌ها و پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) کمپین‌های خود را راحت‌تر، تحلیل و بررسی کنید. و از پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران بهرمند شوید.

همچنین، رابط کاربری جدید گوگل ادوردز گراف‌ها و هیت‌مپ‌های (Heatmaps) مربوط به عملکرد تبلیغات شما را در روزها و ساعت‌های هفته نشان می‌دهد. این قابلیت به شما امکان می‌دهد تا عملکرد و میزان بازدهی تبلیغات گوگل خود را در تمام ساعات روز به دقت بررسی کنید. به این ترتیب، با کمک این قابلیت خواهید دانست که بهترین زمان راه‌اندازی تبلیغ‌تان چه روزها و چه ساعاتی است. تا پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران به شما اختصاص داده شود.

برای ادامه به مقاله بعدی ما در باره پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران مراجعه فرمایید.

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران (3)

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران (3)

تنها روش برای حفظ و نگهداری حس و حال یک تبلیغ و تطبیق آن با متن موجود، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، نوشتن متن آگهی خوب و طراحی صفحه فرود مناسب برای هدف قرار دادن نیت و تمایل کاربران است. اگرچه گوگل پیشنهاد می کند برای هر کمپین تبلیغات کلیکی ۱۰ الی ۲۰ کلمه کلیدی تنظیم کنید، اما بهتر است بیش از ۵ کلمه کلیدی مشابه را به طور همزمان به کار نبرید. این کار شما را مطمئن می کند که تبلیغ موجود با کوئری جستجوی کاربران مرتبط است. با انجام این کار ها پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای شما اعمال میشود.

به طور ایده آل، شما هم دوست دارید مانند شرکت های کوچک، یک تبلیغ با کلمه کلیدی واحد برای سازمان خود ایجاد کنید. بنابراین پیشنهاد می کنم برای ارائه بهترین تجربه کاربری، بر روی متن آگهی تبلیغات کلیکی و صفحه فرودتان تمرکز کنید.

سایت Disruptive Advertising توانسته است با تطبیق متن آگهی با پیام محتوا ۵۰% کلیک ها را به مشتری تبدیل کند.

با انجام این کار ها پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای شما اعمال میشود.

همه این کارها برای سود و منفعت انجام می شود

بعد از قرار دادن این تبلیغ در فیسبوک، Disruptive Advertising شاهد ترافیک زیادی به سایت خود بود، اما یک مشکل در این میان وجود داشت: نرخ تبدیل کاربر به مشتری، آن چیزی که انتظار داشتند را نشان نمی داد.

به همین خاطر تلاش کردند نگاه عمیق تری به مسئله داشته باشند، به همین خاطر سعی کردند آمار مربوط به کلیک کنندگان را مشاهده کنند. پس از بررسی متوجه شدند که زنان گروه سنی ۵۵ سال به بالا تمایل بیشتری به کلیک بر روی این تبلیغ نشان داده اند.

واضح است چنین ترافیکی نمی تواند نتیجه خوبی برای یک آژانس تبلیغات اینترنتی باشد زیرا مطمئناً زنان بالای ۵۵ سال مشتری یک آژانس دیجیتال مارکتینگ نیستند!

خب، حتماً از خودتان می پرسید چگونه می توان چنین مشکلی را برطرف کرد؟ پاسخ بسیار ساده است: به جای اینکه بر روی کلیک و ترافیک سایت خود تمرکز کنید، بهتر است به افزایش نرخ تبدیل خود بیاندیشید.

حتی بعد از بهینه سازی هزینه به ازای هر کلیک (CPL)، باز هم نمی توانید مطمئن باشید که کمپین PPC سودآوری خواهید داشت. راه حل این مشکل بسیار ساده است، باید بدانید آیا تبلیغات کلیکی گوگل تان توانسته است کف انتظارتان را برآورده کند یا خیر. با انجام این کار ها پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای شما اعمال میشود.

اگر بر روی هزینه به ازای تبدیل تمرکز داشته باشید، نتیجه بهتری خواهید گرفت و با انجام این کار ها پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای شما اعمال میشود.

بیشترین هزینه را در ازای کمترین نرخ تبدیل داشته است و از این نظر ناموفق ترین تبلیغات کلیکی گوگل ما است.

اما زمانی که تصمیم می گیریم کمپین ها را بر اساس سود حاصل از سرمایه (ROI) بررسی کنیم، متوجه می شویم کمپینی که بیشترین نرخ تبدیل را دارد برنده اصلی است.

می بینید که ترافیک سایت و حتی اعداد مربوط به نرخ تبدیل می توانند گول زننده باشند؟

برای اینکه بتوانید میزان بازگشت سود حاصل از سرمایه خود را به درستی ردیابی کنید، ابتدا تماس های تلفنی خود را پیگیری کنید. بهتر است در ابتدا این کار را برای کمپین های اصلی خود انجام دهید. این کار به شما کمک می کند دید واضح و روشنی در مورد کانال ها و کمپین هایی داشته باشید که مشتریان احتمالی با کیفیت تری ایجاد می کنند. با انجام این کار ها پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای شما اعمال میشود.

 

بودجه اندک شما، دیده شدن تبلیغات کلیکی گوگل تان را محدود کرده است

اگر در اجرای تبلیغات کلیکی گوگل مبتدی هستید، پس ممکن است اطلاعاتی در مورد نرخ تبدیل نداشته باشید. به همین خاطر انجام آن و سنجش نتایج برایتان کمی دشوار خواهد بود. به همین خاطر بهتر است در ابتدای کار بودجه اندکی را تنظیم و نتایج را بررسی کنید. با انجام این کار ها پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای شما اعمال میشود.

حدس می زنید در این شرایط چه نتیجه ای دریافت می کنید؟ مهلت تبلیغ شما در نیمه شب تمام می شود و نمی توانید بازگشت سرمایه (ROI) مثبتی داشته باشید. راه حل این موضوع به شرح زیر است:

به جای اینکه هزینه های خود را کاهش دهید بهتر است با ترس خود مواجه شوید و بودجه اولیه را کمی افزایش بدهید. به خاطر داشته باشید بدون آزمایش و بررسی قادر نخواهید بود بهترین کلمات کلیدی، متن آگهی و صفحات فرود را شناسایی کنید.

برای آنکه تبلیغات تان دیده شوند، بودجه محدودی را انتخاب نکنید تا مجبور شوید آن را به مرور افزایش دهید. این روش تنها باعث می شود پول خود را از دست بدهید. بنابراین بهتر است بودجه بیشتری را به این کار اختصاص دهید تا بتوانید موقعیت بالاتری در تبلیغات داشته باشید و کلیک بیشتری را دریافت کنید. پس از آنکه دریافتید کدام یک از تبلیغات تان بیشترین بازدهی را داشتند، می توانید به رویکرد ROI محور خود برگردید . و با انجام این کار ها پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای شما اعمال میشود.

شما زمان کافی را به مدیریت تبلیغات کلیکی گوگل و بهینه سازی آنها اختصاص نداده اید

واقعیت را بپذیرید. اگر شما نیز صاحب یک کسب و کار کوچک هستید، احتمالاً برای انجام چنین تبلیغاتی آمادگی نداشته اید. لَری کیم، طی تحقیق در سال ۲۰۱۳ دریافت که %۵۳ از تبلیغ کنندگان کسب و کارهای کوچک هر ۴ ماه یکبار، تبلیغاتشان را بهینه سازی می کنند.

کمپین تبلیغات کلیکی گوگل به گونه ای است که نمی توانید پس از تنظیم آن را به حال خود رها کنید. در واقع هیچ کانال بازاریابی به این شیوه عمل نمی کند. شما باید حداقل ۱۵ دقیقه در هر هفته برای بهینه سازی اکانت تبلیغ خود زمان بگذارید. با انجام این کار ها پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای شما اعمال میشود.

غیر فعال بودن می تواند کیفیت و بازدهی کار شما را پائین بیاورد. ممکن است استراتژی ها و مطالعات موردی فراوانی در اینترنت پیدا کنید. اجرای چند مورد از آن ها می تواند تبلیغات شما را نسبت به رقبا متمایز کند. بعد از اینکه فعالیت مناسبی داشتید، قادر خواهید بود اتلاف هزینه را کمتر کنید و سرمایه خود را به سمت سود بالاتر هدایت نمایید. با انجام این کار ها پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای شما اعمال میشود.

به ادامه مقاله ما درباره پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران در چند روز آینده مراجعه فرمایید.

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران (2)

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران (2)

این مقاله رو با یک نکته شروع میکنیم:

نکته حرفه ای: اگرچه کلمات کلیدی مربوط به برندتان ممکن است نرخ تبدیل نزدیک به صفر داشته باشند، اما بهتر است استفاده از این کلمات کلیدی را ادامه دهید. این کلمات کلیدی به افزایش نمره کیفیت تبلیغات کلیکی گوگل شما کمک می کنند. همچنین، احتمال کلیک کردن افرادی که با برند شما آشنایی دارند به طور محسوسی افزایش می یابد.

در اینجا باید بدانید که طی این فرآیند ممکن است بازدیدهای کمتری به دست آورید و ترافیک خود را از دست بدهید. اما جای نگرانی وجود ندارد زیرا ترافیک از دست رفته، ترافیک نامرتبطی است که کمکی به افزایش نرخ تبدیل تان نمی کند.

توصیه می کنم بودجه خود را بر روی کلمات کلیدی سرمایه گذاری کنید که مرتبط هستند و می توانند نرخ تبدیل کاربر به مشتری را افزایش دهند (در قسمت بعدی درباره این موضوع توضیح خواهیم داد).

برای آنکه تصور بهتری از این موضوع داشته باشید به اطلاعات حساب ۹۰ روزه یکی از مشتریان Disruptive Advertising توجه کنید.

کل هزینه های صرف شده این حساب، طی سه ماهه اخیر حدود ۳۵۲،۰۰۰ دلار بوده است. این مشتری توانسته است بابت هر ۵۰۰ بازدید از تبلیغ خود، یک کلیک به دست آورد. همانطور که می بینیم این مشتری با ۸.۴ میلیون بازدید، مطمئناً توانسته است کلیک های بسیاری دریافت کند.

با این حال مشکل این مشتری، این بود که آنها توانسته بودند تنها ۱% از این کلیک ها را به مشتری تبدیل کنند. این موضوع به این معنی است که هزینه صرف شده به ازای فروش هر محصول بیشتر از ۲۰۰۰ دلار است. به همین دلیل، تیم آنها تصمیم گرفت نگاه دقیق تری را به آمار تبلیغات کلیکی گوگل خود داشته باشد.

پس از بررسی های فراوان، آنها با یک مورد غیر عادی برخورد کردند:  نرخ تبدیل، برای دستگاه های موبایل بر نرخ تبدیل از طریق دستگاه های دسکتاپی غلبه کرده بود.

پس از استخراج داده های مرتبط با کلمات کلیدی و فیلتر کردن آن ها بر اساس نرخ تبدیل، تیم Disruptive Advertising دریافت که مشتری شان حدود ۱۴۷،۰۰۰ دلار بر روی کلمات کلیدی صرف کرده اند که هیچ کلیک یا نرخ تبدیلی نداشته اند. حذف این کلمات کلیدی، می توانست هزینه ها را تا ۴۲% کاهش دهد.

درسی که باید از این ماجرا بگیرید این است که تنها به کلمات کلیدی محدودی فکر کنید که برایتان موثر و کارساز است. همچنین، این کار باعث می شود مدیریت کمپین تبلیغات کلیکی گوگل تان ساده تر شود. این باعث میشود که پایین ترعرفه های تبلیغ  در گوگل ادوردز  در ایران برای اکانت شما اختصاص داده بشود.

ما به شما کمک می‌کنیم یک کمپین پر قدرت و کم هزینه برای تبلیغات گوگلی خود راه بیندازید.

برای مشاوره رایگان، همین الان با ما تماس بگیرید.

سرمایه گذاری بر روی کلمات کلیدی با ارزش را دو برابر کنید

شما باید به کلمات کلیدی با ارزش خود بیش از آنچه تصور می کنید، بها دهید. با تجزیه و تحلیل اکانت مشتری دیگری در گوگل ادوردز که ماهانه ۵۰،۰۰۰ دلار بر روی تبلیغات خود صرف می کرد، سایت Disruptive Advertising دریافت که ۹۸.۹% کلمات کلیدی شان نرخ تبدیل پایین تر از ۱% را دارند.

این مشتری، مانند همه افراد، علاقه داشت سهم خود از بازار را افزایش دهد. به همین خاطر، سایت Disruptive Advertising بعد از اینکه دریافت ۱۴% از هزینه های صرف شده تنها ۶۲% از نرخ تبدیل را تولید می کنند، به فکر چاره افتاد.

به همین دلیل، آن ها تلاش کردند هزینه های از بین رفته را به سمت کلمات کلیدی برتر سوق دهند. افزایش بودجه در این کلمات کلیدی باعث شد بتوانند تبلیغات خود را بیش از پیش نشان دهند. به همین ترتیب تا انتهای ماه، فروش مشتری ۵۲% افزایش یافت. بعد از ۶ ماه فروش شان سه برابر شد و  هزینه های صرف شده ۲۵% کاهش یافت.

متن تبلیغات کلیکی گوگل تان به خوبی نوشته نشده و با صفحه فرودتان هماهنگ نیست

ما اکنون در عصری زندگی می کنیم که بازاریابان از هر ابزاری برای نمایش تبلیغات خود استفاده می کنند. به همین دلیل توجه مردم به آگهی ها و تبلیغات بسیار کم شده است. به همین خاطر شما باید بتوانید طی چند ثانیه با یک پیشنهاد خوب، مشتری را به سمت خود جذب کنید. اگر نتوانید این کار را انجام دهید، تبلیغ شما زیر هزاران تبلیغی که روزانه در گوگل یا دیگر ابزارها قرار می گیرند، دفن می شود.

محتوای رقابتی شما باید در 30 کاراکتری که در سرتیتر قرار دارد، گنجانده شود.

این کار ها باعث میشود که پایین تعرفه های تبلیغ  در گوگل ادوردز  در ایران برای اکانت شما اختصاص داده بشود.

در ادامه، تمایل و نیت کاربران از جستجوی کوئری باید مورد بررسی قرار گیرد. شما باید یک راه حلی مهم در نظر داشته باشید.

اگر کاربری به دنبال قیمت خودرو دست دوم پراید باشد، مطمئناً تبلیغ زیر نمی تواند برای او مفید باشد. شما باید بدانید که کاربر در پس کوئری جستجوی خود به دنبال چه چیزی است و چه قصدی از انجام آن جستجو دارد.

سعی نکنید با دروغ گفتن محصولات خود را بفروشید. برای مثال اگر کاربر به دنبال خدماتی رایگان است در متن آگهی تبلیغ خود حتماً باید قید کنید آن خدمات رایگان است. این کار ها باعث میشود که پایین تعرفه های تبلیغ  در گوگل ادوردز  در ایران برای اکانت شما اختصاص داده بشود.

اگر کاربر پس از ورود به سایت شما متوجه شود پس از ۳۰ روز بابت استفاده از آن خدمات باید مبلغی را پرداخت کند، مطمئن باشید از شما نا امید خواهد شد. همچنین، سعی نکنید تبلیغات کلیکی گوگل خود را برای یک کلمه کلیدی بی ربط نمایش دهید. این کار برایتان هیچ سودی نخواهد داشت. این کار نه تنها اعتبار و شهرت برندتان را زیر سوال می برد، بلکه بودجه PPC را نیز در طولانی مدت به هدر خواهد داد. این کار ها باعث میشود که پایین تعرفه های تبلیغ  در گوگل ادوردز  در ایران برای اکانت شما اختصاص داده بشود.

برای نوشتن یک متن تبلیغاتی خوب، پیشنهاد می کنم مقاله آموزش بهینه سازی متن برای تبلیغات کلیکی گوگل را مطالعه نمایید. پس از اینکه متن آگهی تبلیغات کلیکی گوگل خود را انتخاب کردید، باید دیگر عاملی که باعث شکست ۹۸% از تبلیغات کلیکی گوگل می شود را نیز در نظر بگیرید: تطبیق محتوای سایت با متن آگهی!

باید بدانید که ۵۵% از بازدید کنندگان بیشتر از ۱۵ ثانیه در یک صفحه نمی مانند. اگر برای هدایت ترافیک به یک صفحه فرود، بر روی یک کلمه کلیدی خاص سرمایه گذاری کرده اید، بهتر است بدانید که کاربر نیز انتظارات شفافی از شما دارد این کار ها باعث میشود که پایین تعرفه های تبلیغ  در گوگل ادوردز  در ایران برای اکانت شما اختصاص داده بشود.

به همین خاطر، باید بدانید اگر کاربر از طریق تبلیغاتی با عنوان هدفون بلوتوثی به صفحه فرود شما وارد شد، نباید با محصولی با عنوان Denon AH-W150 Exercise Freak روبرو شود. در غیر این صورت کاربر به سرعت وب سایت شما را ترک خواهد کرد، حتی اگر آن محصول همان چیزی است که به دنبالش می گردد.

زمانی که کمپین تبلیغات کلیکی گوگل خود را راه اندازی می کنید از زمان نمایش تبلیغ تا خرید مشتری، سعی کنید لحن و روند نرخ تبدیل را تغییر ندهید. بهتر است بازدیدکنندگان خود را به صفحه اصلی سایت تان هدایت نکنید زیرا صفحه اصلی سایت جایی است که پیام تبلیغ تان زیر ۴۰ عنصر مختلف طراحی سایت دفن می شود.

سعی کنید سرتیتر صفحه فرود را به دقت با متن تطبیق دهید. به این ترتیب بازدیدکننده پس از ورود به سایت شما به یادش می ماند که به دنبال چه چیزی است این کار ها باعث میشود که پایین تعرفه های تبلیغ  در گوگل ادوردز  در ایران برای اکانت شما اختصاص داده بشود.

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران (1)

 

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران (1)

در این مقاله و بلاگ قصد داریم  برایتان درباره پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران توضیح دهیم. به این ترتیب شما می توانید با رفع برخی اشتباهات، سهم واقعی خود از بازار را به دست آورید. پس همراه ما باشید تا با هم این اشتباهات را مرور کنیم. مطمئن باشید پس از خواندن این مقاله، کمپین تبلیغات کلیکی گوگل تان را با اطمینان بیشتری راه اندازی می کنید و پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران را از آن خود میکنید.

آماده اید؟!

از کلمات کلیدی عجیب و غریب استفاده می کنید

ما از طرفداران پروپا قرص اصل پارتو (Pareto Principle) هستیم. اصل پارتو بیان می کند که ۸۰% از خروجی شما بر اساس ۲۰% ورودی تان تعیین می شود. این قانون ۸۰ به ۲۰ برای تمام انواع بازاریابی های مهم صادق است و قطعاً با تبلیغات کلیکی نیز سازگاری دارد.

این اصل در تبلیغات گوگل بدین معنی است که تعداد اندکی از کلمات کلیدی تان منجر به فروش بالا خواهند شد. به این ترتیب، کلمات کلیدی که نتوانند کاربر را به مشتری تبدیل کنند و نرخ تبدیل و درآمدتان را افزایش ندهند، تنها بودجه تبلیغات کلیکی گوگل شما را از بین می برند.

اطلاعات و داده های زیادی وجود دارد که از این ادعا پشتیبانی می کند. برای مثال وب سایت Disruptive Advertising طی تحقیقاتی بر روی ۲۰۰۰ کمپین تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز متوجه شد که تنها ۱۲% از کلمات کلیدی استفاده شده، مسئول فروش کلی حاصل از این کمپین ها هستند. البته ماجرا به همین جا ختم نمی شود:

این تحقیق به این معنی است که ۸۸% از کلمات کلیدی استفاده شده در تبلیغات کلیکی گوگل، هیچ سودی آوری ندارند و تنها ۶۱% از بودجه یک کمپین تبلیغاتی را از بین می برند.

خب، حتماً از خودتان می پرسید این آمارها چه چیزی را نشان می دهند؟ این موضوع به این معناست که اگر اکانت متوسطی در گوگل ادوردز دارید، باید بدانید بیشتر کلمات کلیدی تان در حال از بین بردن بودجه و امتیاز تبلیغ تان (Quality Score) هستند.

اما چرا چنین اشتباهی رخ می دهد؟ دلیل های بسیاری برای به وجود آمدن چنین اشتباهی وجود دارد. اولین دلیل این است که بسیاری از بیزینس ها و کارها طمع می کنند و به امید توسعه کسب و کار خود سعی می کنند به جز کلمات کلیدی اصلی شان، بر روی چند کلمه کلیدی دیگر نیز سرمایه گذاری می کنند که در این صورت قطعاً پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران برای شما محاسبه نخواهد شد پس باید دقت کنید.

با انجام چنین کاری، قطعاً تبلیغ تان کلیک های بیشتری دریافت خواهد کرد. اما به یاد داشته باشید همین کار موجب می شود که تبلیغ تان برای کلمات کلیدی نامرتبط به نمایش در بیاید. همین نمایش برای کلمان کلیدی نامرتبط باعث به دست آوردن کلیک های نامعتبر می شود که نه تنها بودجه شما را از بین می برند، بلکه ماهیت کلی تبلیغات کلیکی گوگل (که هدفگیری دقیق مشتریان است) را زیر سوال می برد و همینطور باعث میشود پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران به شما اختصاص داده نشود.

البته جای نگرانی وجود ندارد. راه حل بسیار آسان است. شما باید مواردی که باعث از بین رفتن بودجه تان می شود را از تبلیغ خود حذف کنید:

بر روی کلمات کلیدی Broad Match سرمایه گذاری نکنید

چرا ؟!! چون از پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران بهره مند نخواهید شد.

خب، همانطور که در مقاله توضیح دادیم، گوگل معمولاً تنظیمات کلمه کلیدی را به صورت پیش فرض بر روی Broad Match قرار می دهد. همانطور که در آن قبل توضیح دادم، گزینه Broad Match نمی تواند مشتریان خوبی را برایتان کسب کند. همچنین، برای آنکه محکم کاری کرده باشیم، سرمایه گذاری بر روی گزینه Phrase Match را نیز پیشنهاد نمی کنم.

برای ادامه انواع کلمات کلیدی به ادامه مقاله پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران  شماره 2 مراجعه فرمایید.

در مقالۀ انواع کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل به طور مفصل درباره نوع این کلمات صحبت کرده‌ایم.

علی رغم اینکه کلمات کلیدی Exact Match، پائین ترین میزان نمایش را دارند، اما بیشترین نرخ تبدیل کاربر به مشتری را به شما می دهند.

 

کلمات کلیدی اضافی و غیر ضروری را حذف کنید

برای آنکه بتوانید کلمات کلیدی که باعث از بین رفتن بودجه تان می شود را حذف کنید، در ابتدا باید وارد اکانت گوگل ادوردز خود شوید. سپس در حالیکه All Campaigns را مشاهده می کنید، به تب کلمات کلیدی بروید. در ادامه مسیر زیر را که در تصویر مشخص است طی کنید:

حال داده های مرتبط با کلمات کلیدی خود را در قالب یک فایل اکسل دریافت کنید. در قدم بعدی، نتایج به دست آمده را فیلتر کنید تا بتوانید کلمات کلیدی که طی ۳ تا ۶ ماه گذشته هیچ نرخ تبدیلی نداشته اند را پیدا کنید. همچنین، شما می توانید تمام هزینه هایی که صرف این کلمات کلیدی بی حاصل کرده اید را محاسبه نمایید.

سعی کنید برای پیدا کردن کلمات کلیدی که نرخ تبدیل پایین تر از حد معمول داشته اند، یک فیلتر ایجاد کنید. برای مثال فیلتر انتخابی می تواند نرخ تبدیل کمتر از ۰.۵ داشته باشد.

پس از انجام این مراحل، شما می توانید این کلمات کلیدی بی ارزش را از حساب گوگل ادوردز خود حذف کنید. (همانطور که می دانید دسترسی گوگل ادوردز برای ایران مسدود است. اگر برای انجام تبلیغات گوگل از یک آژانس دیجیتال مارکتینگ کمک می گیرید، حتماً از آنها بخواهید گزارش کاملی از فعالیت های تبلیغاتی شما ارائه دهند).

به ادامه مقاله ما درباره پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل ادوردز در ایران مراجعه بفرمایید.

شرکت نوین ایده
🌎 http://novinideh.com/
☎️ 02188918058
📞 09123233064